概述

優(yōu)勢

• 控制轉化成本：oCPC基于“轉化率”為預估模型，能夠有效降低或穩(wěn)定廣告轉化成本。

• 獲取更多優(yōu)質流量：基于oCPC智能投放模式，廣告主可使用較寬的定向，以實現(xiàn)獲取更多的流量。

• 廣告優(yōu)化技能要求低：采用oCPC方式，您需要設置“期望轉化成本”、“學習期點擊出價”，對每一次展示系統(tǒng)將會自動出價。

oCPC原理

oCPC投放分為兩個階段：

oCPC創(chuàng)建方式

oCPC可以通過兩種方式創(chuàng)：新建oCPC任務、一鍵切換oCPC。

新建oCPC任務

1. 設置轉化跟蹤。

   按照oCPC支持的轉化跟蹤方式進行操作，詳情可參考轉化跟蹤。

2. 創(chuàng)建oCPC任務。

   啟動oCPC功能，根據(jù)實際需求輸入該oCPC任務的“競價目標”、“學習期點擊出價”、“期望轉化成本”等參數(shù)。

   

3. 查看oCPC任務狀態(tài)。

   任務創(chuàng)建后會進入“學習期狀態(tài)”，在任務創(chuàng)建后需要關注任務的狀態(tài)，避免出現(xiàn)學習期失敗等情況影響投放。任務學習期結束的條件是7天內滿30個轉化，轉化超過30個之后立刻進入“智能投放”階段。

   單擊“推廣-任務”中查看oCPC相關任務狀態(tài)（學習期狀態(tài)、 學習期出價、期望轉化成本、出價方式、競價目標），評估轉化效果（激活量、激活成本等）。

   

   其中，針對“學習期點擊出價”、“期望轉化成本”參數(shù)設置以及投放建議如下表所示：

   狀態(tài)類型	競價排序	狀態(tài)說明	投放建議
   學習期	學習期點擊成本出價	新建oCPC廣告會進入學習中狀態(tài)，此時廣告主使用CPC出價	盡量避免修改出價和定向，以保證廣告跑量穩(wěn)定、成本穩(wěn)定，盡快度過學習期。
   學習期結束	目標轉化成本出價	能夠穩(wěn)定預估轉化率后，廣告轉為學習完成狀態(tài)，此時廣告大概率會以穩(wěn)定的成本持續(xù)跑量	盡量避免頻繁修改出價和定向，啟動投放時先維持原本定向，逐步優(yōu)化。
   學習期失敗	/	模型不能穩(wěn)定的預估轉化率，不能準確的識別高轉化用戶，成本不穩(wěn)定，也不能持續(xù)跑量	從概率上較難獲取更多轉化，任務將會自動暫停，建議創(chuàng)建新廣告任務或者修改當前任務的創(chuàng)意。

   廣告任務創(chuàng)建后，不可再修改轉化目標和出價方式，可修改每日限額、出價、定向、創(chuàng)意等。但不建議進行頻繁或幅度過大的調整，否則可能會引起模型波動，造成實際轉化成本驟升、曝光量驟減等不必要的損失。

一鍵切換oCPC

• 概述

  如果您當前單個任務最近7天內的轉化數(shù)量超過30個，可以將當前任務切換成oCPC投放，不再需要重新創(chuàng)建任務。切換到oCPC投放的任務直接進入“穩(wěn)定期”，不再需要學習期。

  說明

  如果您需要使用此功能，需要申請?zhí)匦酝ㄐ忻麊巍?/p>

  CPD任務不支持使用“一鍵切換oCPC”的功能。

如何設置和優(yōu)化出價

• 出價原則：貼近實際轉化成本。 出價過低，并不能直接控制成本反而帶來拿量問題。若對成本存在擔憂，可在投放初期可通過設 置日消耗限額的方式，后期待投放逐漸穩(wěn)定后逐步提高，以降低成本風險。

• 設置出價：首先，計算近期使用相似素材、投放相似定向時的實際轉化成本（總消耗/總轉化數(shù)） 若推廣訴求是拿到更多量，建議出價稍高于平均轉化成本； 若對成本控制要求較高，對拿量速度接受度較高，建議出價不要高于實際轉化成本。

• 優(yōu)化出價：不建議頻繁修改出價，不建議過大幅度修改出價。 修改頻率建議不超過2次，修改幅度＜10%為宜。優(yōu)化目標出價修改的幅度過大，可能會引起實際轉化成本驟升、 曝光量驟減等不必要的損失。